戶外廣告媒體主要以城市為載體，戶外廣告是所在城市的公開表情。戶外廣告媒體先于城市而存在，促進城市的形成和繁榮，并形象解讀、個性烘托城市的品味，戶外廣告媒體與所在城市是相生共榮、互相促進的伙伴關系。在宜居城市建設中，戶外廣告媒體在樹立城市形象、提振市場經濟、便利市民生活等方面更應著力扮演人性化的公共服務功能。

 

戶外廣告媒體價值二、生活軌跡的粘連性

 

戶外廣告媒體主要依據市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設置，具有很強的粘連性和伴隨性。在不浪費市民空余時間、不負擔任何費用、不動用家電裝備的情況下，戶外廣告趣味市民在家外經歷的時空，或者提供某種便利，增添市民外處時的附加值，為市民排憂解難。戶外廣告媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侶。

 

被動接受、快速切換所導致的注意力的日益稀缺，在南京廣告公司昆恒看來是傳統廣告媒體面臨的嚴重問題。隨著人們生活水準的不斷提高，市民越來越多的時間在家外。時空粘性很強的戶外廣告媒體，改寫著市民在家外工作、學習、生活的場景，贏得市民主動的目光和自發的參與，其廣告效果明顯。

 

戶外廣告媒體價值三、空間資源的獨占性

 

戶外廣告媒體附著在特定的城鎮空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外廣告媒體的獨一性。各地政府對設置戶外廣告媒體制訂了嚴格的規劃，并據規劃予以審批或監控，這從法規上確保了空間位置的稀缺性和戶外廣告媒體的獨占性。因此，獨占稀缺城鎮空間資源的戶外廣告媒體，具有一定的壟斷效應。只要運營得當，就有較高的媒介價值。

 

傳播已進入混媒時代，超媒體即將誕生。傳統的電波類媒體、印刷類媒體，因其可復制性、可替代性較強，相互廝殺，傳播的成本越來越高但效果越來越不理想。隨著新技術的大量應用，傳統媒介之間的競爭進一步加劇，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被顛覆。戶外廣告媒體是對多維空間的獨占，其包容性、可塑性強，被越來越多的投資者所青睞。

 

戶外廣告媒體價值四、信息傳播的直白性

 

人在戶外的注意力漂移不定，現代人更是一心多用，若不能在一秒內一見鐘情、一聽就明，就很難被關注。戶外廣告媒體是單純的廣告媒體，是快速與受眾展開溝通的情感媒體，這與以傳播內容為主的電視、報紙、網絡等信息媒體剛好相反。

 

在信息大爆炸、時間越來越不夠用的情況下，人們只能選擇性地閱讀，選擇性地關注，傳播的效率問題日益凸顯。直白的戶外廣告，其傳播效率無疑是很高的，要求有高超的廣告創意與之相匹配。